- Annete Lewis
La Columna: La difusión es la clave
Cuando se trata de la mejor forma de dar a conocer el trabajo de las asociaciones deportivas, no cabe la menor duda que, contar con una buena estructura de difusión se convierte en la herramienta inmejorable para cumplir con ese objetivo y cuando decimos estructura, considero que se debe partir del orden y después, establecer los medios y las formas de llegar a la mayor cantidad de medios posibles. En la actualidad es una tendencia que ha tomado mucha fuerza y aparecer en los medios, en la mayoría, habla de lo bien que se hace.
Hay asociaciones deportivas que saben moverle al tema y que no solo nutren a los medios de comunicación, también tienen redes sociales activas y encima, parten desde una infaltable objetividad, sin caer en el autoelogio, se trata de informar y hacerlo de la mejor forma.
Las hay quienes tienen a un especialista para el trabajo y eso se nota, buen material, buenas fotos, un boletín bien redactado y lo demás sale solo; sin embargo, también los hay quien tienen esa pequeña estructura, pero les encanta que sus medios y el nexo con los medios de comunicación, sea sesgado, que se pueda manipular para encontrar tal o cual objetivo y no está mal, es tema es que no lo reconozcan cuando la evidencia es palpable, a la vista de todos.
Pero hay una tendencia que quizá no suele hacerle bien al tema del flujo de información y se trata de aquellos que suelen inmiscuir temas personales con la labor de informar, que suelen invitar a sus conferencias a reporteros “cómodos” y “aliados comerciales”, con el fin de que todo sea miel sobre hojuelas y al final cumplen su cometido a medias, pues habrá otro sector que investiga y cuando eso pasa, se enciende la luz para que los lectores vean las cucarachas por ahí.
En fin, quien se preocupa por informar y difundir sus actividades de la mejor forma, que son varios, un fuerte y sonoro aplauso; de los demás, hay que echarle ganitas que al final se trata de ver el reflejo de sus logros impregnados en los medios de comunicación, para bien o para mal.
